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有個(gè)成語(yǔ)叫“三人成虎”，說(shuō)的是即使是假事件，也會(huì)被很多人相信；另一方面，如果是真的事件，只要通過(guò)口碑傳遞，就會(huì)帶來(lái)意想不到的結(jié)果。利用口碑，這是營(yíng)銷(xiāo)軟文升級(jí)的新思路。但是需要注意的是，使用口碑并不是詐...

"軟文的傳播是一件容易的事情."如果你這么想，說(shuō)明你一開(kāi)始就進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)，走錯(cuò)了路。因?yàn)椋豢唇Y(jié)果，就能發(fā)現(xiàn)大部分人都做的不好，那么軟文的傳播怎么可能簡(jiǎn)單呢？為什么結(jié)果不盡人意？除了認(rèn)識(shí)上的偏差，還...

化妝品領(lǐng)域與其他領(lǐng)域相比，有著不同的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵谕茝V軟文的時(shí)候，需要結(jié)合這些具體的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自己的情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。換句話說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)軟文有固定套路，但關(guān)鍵在于根據(jù)實(shí)際情況合理使用和調(diào)整，主要體現(xiàn)在三個(gè)...

挑剔是現(xiàn)在顧客普遍存在的問(wèn)題。選擇你的食物，你的衣服和你的副本。就拿最常見(jiàn)的信息稿來(lái)說(shuō)，在紙質(zhì)媒體中，信息稿是嚴(yán)肅的、官方的，大家都習(xí)慣了。自從紙媒比例下降后，手機(jī)信息稿件成為了業(yè)界新寵，但大家對(duì)手機(jī)...

如果你在介紹自己的時(shí)候想給別人留下深刻印象，最好的方法就是講述自己的經(jīng)歷，或者說(shuō)“講故事”。如果一個(gè)新聞稿想要展現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的個(gè)性，最有效的方法就是講一個(gè)故事。為什么？因?yàn)楣适掳b后，原本干巴巴的文字會(huì)...

一年有365天，但節(jié)日超過(guò)365個(gè)。一天可以有十幾個(gè)節(jié)日，少則兩三個(gè)。但是這么多節(jié)日里，能被很多人記住的不超過(guò)20個(gè)，中西方都有。屬于第一步的人一定要有“圣誕節(jié)”。圣誕節(jié)來(lái)得很早，但只是在最近幾年才真...

圣誕快樂(lè)！一年一度的圣誕節(jié)就要到了，街上擺滿了五顏六色的禮品盒和可愛(ài)的圣誕歌曲。圣誕節(jié)與其說(shuō)是年輕人對(duì)海外節(jié)日的欽佩，不如說(shuō)是商人的營(yíng)銷(xiāo)工具。由于圣誕節(jié)是海外新年，其受歡迎程度不言而喻。就像過(guò)年黨每個(gè)...

都說(shuō)“理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感”。在理想狀態(tài)下，軟文的傳播應(yīng)該完全按照客戶的需求進(jìn)行。但在現(xiàn)實(shí)中，這幾乎是不可能的，因?yàn)樵趥鞑ボ浳牡倪^(guò)程中，個(gè)人的喜好和情感因素，包括宣傳員本身和公司管理者，或多或少是融合在...

為什么要做軟文營(yíng)銷(xiāo)？對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)推廣專家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)根本性的認(rèn)知問(wèn)題。沒(méi)有深刻理解傳播軟文的原因和目的，在實(shí)施過(guò)程中就會(huì)表現(xiàn)為“隨隨便便做事”，必須具備的三個(gè)基本要素又短又少，最終會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。...

眾所周知，寫(xiě)論文時(shí)，導(dǎo)師會(huì)要求先通過(guò)大綱。通過(guò)大綱的目的是控制論文的大方向和思路。不然一篇論文灑出幾萬(wàn)字，結(jié)果就跑題了，真讓人吐血。除了寫(xiě)論文和小說(shuō)，還有一種情況是需要勾勒文字的，就是用于傳播軟文的文...

“我為什么要看你的廣告？是你的廣告太好看，還是我閑著？”這是一個(gè)普通人提出的很不友好但很?chē)?yán)肅的問(wèn)題。無(wú)論是硬廣告還是軟文傳播，廣告主，你打算怎么回答？要回答這個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)注意三點(diǎn):1.不要站在公司的角度...

很多人都問(wèn)過(guò)邊肖或者我們文芳閣的商業(yè)女孩，有一些實(shí)質(zhì)性的建議可以直接采納，做好軟文傳播。總結(jié)了軟文傳播的實(shí)質(zhì)性建議，主要涉及軟文的內(nèi)部文本、軟文的發(fā)布媒介和軟文的推廣時(shí)間。軟文的寫(xiě)作內(nèi)容和媒體投放通常...

“入門(mén)比精通容易”，這是軟文交流的一大優(yōu)勢(shì)。就像考試一樣，考60分不難，但是從80分提高到90分就很難了。但是做軟文營(yíng)銷(xiāo)的人數(shù)不勝數(shù)，光靠入門(mén)是做不到什么的。只有“從80分提高到90分”，他們才能脫穎...

每個(gè)人都有一個(gè)固定的思維圈。在處理新事物時(shí)，如果和自己的思維圈有相似之處，就容易接受；否則會(huì)被拒絕，需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的消耗才有可能從拒絕變成接受。軟文傳播的重要作用是縮短轉(zhuǎn)化時(shí)間，讓客戶接受自己的產(chǎn)品...

雖然在做軟文營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，大部分人明明知道要站在受眾的立場(chǎng)去思考和執(zhí)行，但其實(shí)“知道”很多時(shí)候并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，因?yàn)殛P(guān)鍵點(diǎn)沒(méi)有得到。最后，軟文的傳播只說(shuō)明看起來(lái)是“客戶喜歡”，其實(shí)還是“我喜歡”。所以需...

2018年初前幾天，幾起事件肆虐，有的與營(yíng)銷(xiāo)宣傳直接相關(guān)，有的對(duì)軟文傳播有間接啟示。那么，通過(guò)這些事件，2018年軟文營(yíng)銷(xiāo)有哪些值得觀察的方面？首先，不要把客戶的信任當(dāng)作肆無(wú)忌憚新年第一件刷屏的事就是...

文字是營(yíng)銷(xiāo)軟文及其傳播的基礎(chǔ)。無(wú)論是海報(bào)，視頻，還是h5，沒(méi)有優(yōu)秀的文字都無(wú)法發(fā)展。創(chuàng)造力是優(yōu)秀寫(xiě)作的基礎(chǔ)。有創(chuàng)造力才能脫穎而出。創(chuàng)意詞是如何產(chǎn)生的？通過(guò)分析目前的營(yíng)銷(xiāo)軟文，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍現(xiàn)象。為了引...

當(dāng)軟文傳播在公司營(yíng)銷(xiāo)中得到廣泛應(yīng)用時(shí)，一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題就出現(xiàn)了——同類文本的軟文大幅增加，對(duì)客戶的吸引力越來(lái)越小，越來(lái)越難以達(dá)到預(yù)期的效果。這是任何人做軟文營(yíng)銷(xiāo)都會(huì)遇到的問(wèn)題。只有一個(gè)辦法可以處理，那就是...

軟文的傳播真的是從把軟文放到各種渠道發(fā)布開(kāi)始的。如果說(shuō)在此之前的修行者都是在做內(nèi)修，之后才是在獲得外益；出版渠道是連接內(nèi)外的節(jié)點(diǎn)，是軟文傳播中非常重要的一環(huán)。但是對(duì)于這樣一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，人們往往關(guān)注不...

軟文的寫(xiě)作可以有固定的應(yīng)用方式，但軟文的營(yíng)銷(xiāo)不能遵循固定的模式，這是應(yīng)該始終貫徹的事情之一。因?yàn)樵诓煌臅r(shí)代，具體的情況會(huì)發(fā)生很大的變化，在這種情況下，只有根據(jù)情況的一些變化調(diào)整相應(yīng)的操作和步驟，才能...